თქვენ არ გეგონათ კონტენტ მარკეტინგი მხოლოდ B2B კომპანიებისთვის, არა? თქვენი ელექტრონული კომერციის მარკეტინგული ძალისხმევის დამატება მაღალი ხარისხის შინაარსით, რომელიც ღირებულია თქვენი სამიზნე ბაზრისთვის, შესანიშნავი მიდგომაა. მოდით ვისაუბროთ იმაზე, თუ როგორ შეგიძლიათ დაიწყოთ ელექტრონული კომერციის კონტენტ მარკეტინგი.
ელექტრონული კომერციის კონტენტ მარკეტინგის უპირატესობები
თუ თქვენ ჯერ კიდევ არ ხართ გაყიდული ამ იდეით, აქ მოცემულია b2b ელ.ფოსტის სია მხოლოდ რამდენიმე უპირატესობა, რომელსაც ნახავთ, როდესაც დაიწყებთ თქვენი ელექტრონული კომერციის მაღაზიის პოპულარიზაციას კონტენტ მარკეტინგით.
- კარგია SEO-სთვის. ბლოგის პოსტების რანჟირება უფრო ადვილია, ვიდრე პროდუქტის დეტალების გვერდები. თქვენ შეგიძლიათ დაუკავშირდეთ პროდუქტის დეტალების შესაბამის გვერდებს მათი რეიტინგის გასაუმჯობესებლად.
- ეს აყალიბებს ბრენდის ცნობადობას. თუ თქვენ წერთ თემებზე, რომლებიც შეესაბამება თქვენს სამიზნე ბაზარს, პოტენციური მომხმარებლები დაიწყებენ თქვენი სახელის უფრო ხშირად დანახვას.
- ეს აყალიბებს თქვენს სანდოობას. თუ თქვენ დაწერთ შინაარსს, რომელიც აკმაყოფილებს თქვენი სამიზნე ბაზრის მოთხოვნებს, პოტენციური მომხმარებლები დაინახავენ თქვენ, როგორც ავტორიტეტს სივრცეში.
- ის ავსებს თქვენს სოციალური მედიის სტრატეგიას. შეგიძლიათ განავითაროთ კონტენტი, განსაკუთრებით სოციალური მედიისთვის, ან შეცვალოთ ბლოგის შინაარსი.
როგორ განვავითაროთ თქვენი კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგია
აქ მოცემულია ძირითადი ნაბიჯები, რომლებიც უნდა გადადგათ ელექტრონული კომერციის კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგიის მოსამზადებლად. ეს რთული თემაა, მაგრამ ეს საფუძვლები მიგიყვანთ იქამდე.
1. აირჩიეთ თქვენი თემა(ები)
რეგულარულად გასაშუქებლ ეს არ არის მხოლოდ შედარების ცხრილი ად უნდა აირჩიოთ ერთიდან სამ თემამდე. თემები უნდა შეესაბამებოდეს თქვენს სამიზნე ბაზარს და რაც შეიძლება მჭიდროდ იყოს დაკავშირებული თქვენს პროდუქტებთან. Home Depot არის შესანიშნავი მაგალითი, რომელიც აწარმოებს წვრილმანი კონტენტს. როდესაც ვინმეს სურს იცოდეს, როგორ ააშენოს გემბანი, სავარაუდოდ გამოჩნდება Home Depot-ის ერთ-ერთი სტატია და მკითხველი უფრო მეტად იყიდის საჭირო ხელსაწყოებსა და მასალებს Home Depot-დან.
სილამაზის ბრენდი Lush კიდევ ერთი კარგი მაგალითია. კომპანია აწარმოებს მაკიაჟის გაკვეთილებს, რომლებიც აჩვენებენ მათ პროდუქტებს და ასევე ეხმარება მათ მიზნობრივ ბაზარზე მცხოვრებ ადამიანებს პრობლემის გადაჭრაში.
პატაგონია სხვა მიდგომას იღებს. კომგაზარდეთ გაყიდვები ელექტრონულიპანია აწარმოებს კონსერვაციასთან დაკავშირებულ კონტენტს. Home Depot-ისა და Lush-ისგან განსხვავებით, პატაგონია ქმნის ძაბრის ზედა კონტენტს. მხოლოდ იმიტომ, რომ ვინმეს აინტერესებს კონსერვაცია, არ ნიშნავს, რომ ისინი ახალი ქურთუკის ბაზარზე არიან. მაგრამ ის აყალიბებს ბრენდის ცნობადობას და აყალიბებს პატაგონიას, როგორც ბრენდს, რომელიც ზრუნავს გარემოზე.
2. აირჩიეთ თქვენი ფორმატი(ები)
როდესაც ვინმე ამბობს „კონტენტ მარკეტინგი“, უმეტესობა ფიქრობს წერილობით შინაარსზე. მაგრამ ეს მხოლოდ ერთი შესაძლებლობაა. აქ არის უფრო სრული სია:
- ტექსტზე დაფუძნებული შინაარსი: ბლოგის პოსტები, ელექტრონული წიგნები, თეთრი ფურცლები და შემთხვევის შესწავლა.
- ვიდეოზე დაფუძნებული შინაარსი: ვებინარები და ონლაინ კურსები
- ინსტრუმენტებზე დაფუძნებული კონტენტი: უფასო ან ფრიმიუმის აპები ან ონლაინ კალკულატორები
- გრაფიკული შინაარსი: ინფოგრაფიკა, მემები, GIF-ები
ელექტრონული კომერციის შინაარსის რომელ ტიპს ან ტიპებს აირჩევთ, დამოკიდებული იქნება თქვენს ინდუსტრიაზე და თქვენს ბაზარზე. რა ფორმატში ურჩევნიათ თქვენი მომხმარებლები და პოტენციური კლიენტები ურთიერთობას?
თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი რესურსები. თუ რესურსის მონაცემები არ გაქვთ დრო ან გუნდის წევრები, რომ მუდმივად გაავრცელოთ შესანიშნავი ვიდეო კონტენტი, პოდკასტი შეიძლება იყოს უკეთესი იდეა. ან შეიძლება გადაწყვიტოთ მარადმწვანე ვიდეო შინაარსის ერთჯერადი კამპანიის გაკეთება.
3. შეიმუშავეთ თქვენი სარეკლამო სტრატეგია
შემდეგი, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ სად და როგორ აპირებთ თქვენი შინაარსის პოპულარიზაციას. აქ არის რამდენიმე ვარიანტი:
- ორგანული ძებნა. კარგი SEO-ით, შეგიძლიათ თქვენი შინაარსის უფასო ტრაფიკის მოზიდვა.
- ფასიანი ძებნა. გადაიხადეთ ფასიანი ტრაფიკი თქვენს კონტენტზე, სანამ ელოდებით მის ორგანულ რეიტინგს.
- ორგანული სოციალური. თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ თქვენი შინაარსის გამოქვეყნება სოციალურ ქსელებში.
- ფასიანი სოციალური. გამოიყენეთ სოციალური მედიის რეკლამა თქვენი მიმდევრების გასაზრდელად, თუ გსურთ მიიღოთ უფრო სწრაფი შედეგები ან უკვე არ გყავთ მიმდევრები.
- მშობლიური რეკლამა. მშობლიური რეკლამები ისე ჩანს, თითქოს ისინი უბრალოდ შინაარსია ვებსაიტზე. ისინი შეიძლება იყოს ეფექტური გზა თქვენს სტატიებზე თვალის კაკლის მოსაპოვებლად.
- ვიდეო რეკლამა. თუ თქვენ აწარმოებთ ვიდეო კონტენტს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ვიდეო რეკლამები, რათა მიიყვანოთ ხალხი თქვენს არხზე, რათა გაიზარდოს თქვენი მიმდევრები.